Consulenza SEO e Marketing: tutte le differenze

Negli ultimi anni tutti coloro che hanno un business da gestire hanno approfittato di internet e delle opportunità del digitale per potenziare l’efficacia della comunicazione nei confronti dei clienti. Grazie alle potenzialità dei social network e dei motori di ricerca è infatti possibile riuscire ad acquisire nuovi clienti ed espandere il proprio business aumentando i fatturati.

Quali strumenti possono essere utilizzati per migliorare le proprie performances online? Innanzitutto è necessario costruire infrastrutture funzionanti, da realizzare grazie alle competenze di sviluppatori e designers in grado di dar vita a interfacce funzionali, intuitive e piacevoli da navigare.

Queste prime azioni però da sole non sono sufficienti per implementare una strategia efficace: sono semplicemente un requisito fondamentale, sul quale andare a creare un piano di comunicazione efficace e coinvolgente per gli utenti che si desidera intercettare.

Indispensabili sono anche contenuti di qualità, capaci di stimolare l’interesse dei clienti ed accrescere la propria brand awareness. Riuscire a comunicare all’utente finale la propria offerta in modo chiaro e accattivante permette infatti di distinguersi dalla massa e conquistare fette di mercato.

Tutte queste attività rientrano sotto il cappello di quello che viene definito web marketing, ovvero l’insieme di azioni mirate a pubblicizzare un prodotto o un servizio, rafforzare un brand e accrescere il suo valore agli occhi del pubblico.

Molte persone confondono il marketing con la SEO, questo perché spesso quest’ultimo viene citato come attività strategica all’interno dei piani di marketing. In realtà è importante capire cosa comprende l’una e l’altra tattica digitale.

Di cosa si occupa un consulente SEO

Ottimizzare un sito per la SEO significa intraprendere una serie di azioni volte a favorire una migliore indicizzazione e un posizionamento ottimale sui motori di ricerca di un determinato sito web. Riuscire ad essere trovati dagli utenti che navigano online è infatti essenziale per ogni business, che altrimenti finirebbe per essere battuto dalla concorrenza in termini di visibilità.

Il consulente SEO analizza quindi un sito web nel suo complesso, intervenendo ad esempio da un punto di vista strutturale con la cosiddetta SEO on-site: va a verificare cioè il corretto utilizzo dei tag HTML, controlla l’efficiente creazione delle pagine lato codice e ristruttura, se necessario, l’organizzazione gerarchica del sito. Cerca anche di migliorare il ranking del cliente indicizzandolo per specifiche parole chiave legate al business in oggetto.

Non solo: esiste anche un’attività di SEO off-site, volta ad organizzare una strategia di link building e accrescimento della brand authority, che permette di risultare più autorevoli e rilevanti agli occhi di Google e degli altri motori di ricerca.

Marketing, cosa si intende?

Il marketing non ha una visione specifica come la SEO, ma è ben più ampia e comprende attività dall’ampio respiro, che vanno dalla comunicazione sui social media, alla creazione di contenuti, fino allo sviluppo di campagne promozionali a pagamento.

Il social media marketing viene quindi ad esempio sfruttato per creare profili aziendali e godere di canali di comunicazione diretta con il vasto pubblico che popola le piattaforme social. Fondamentale è anche l’implementazione di campagne pubblicitarie a pagamento finalizzate a convertire un determinato pubblico in target, potenzialmente interessato ai prodotti e servizi che si offrono al mercato.

L’insieme di strategie SEO e attività di marketing vanno a formare un piano strategico funzionale alla crescita di un brand sul web, ma agiscono in modo diverso e su diversi piani temporali.

Ad esempio, la SEO è un’attività che non cerca risultati immediati, ma che funziona in particolar modo sul lungo periodo. Il paid advertising invece lavora su un problema immediato, ovvero la crescita della visibilità nel breve termine e l’aumento delle conversioni.

Un approccio integrato di diverse strategie è quindi il modo migliore di procedere, affidandosi ovviamente a professionisti esperti del settore, con una lunga esperienza in quest’ambito tutt’altro che semplice da gestire.